企業活動
ITパスポート試験「経営・組織論」の問題
コーポレートブランドを高める目的として，最も適切なものはどれか。
ア企業が有する独自のスキルや技術に基づいて，競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。
イ企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。
ウ経営者や企業が社会に対して，企業の普遍的な価値観，企業活動の基本的な考え方を公表して，ステークホルダの共感を得ることである。
エ流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し，生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。
正解
イ．企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。
コーポレートブランドは企業名・ロゴ・シンボルなど「企業全体のブランド資産」を活用し、消費者が企業名を見ただけで品質や信頼性を連想できるようにすることで市場での優位性を獲得するものである。選択肢イはその本質「企業名などから品質イメージを連想させる→競争優位」を正確に表している。
?選択肢ごとの解説
ア ×コアコンピタンス（中核能力）の説明であり、自社固有の技術・スキルで他社が提供不可能な価値を生む概念である。ブランドではなく能力の独自性に焦点を当てている。
イ ○コーポレートブランドは企業名・ロゴ・シンボルなど「企業全体のブランド資産」を活用し、消費者が企業名を見ただけで品質や信頼性を連想できるようにすることで市場での優位性を獲得するものである。選択肢イはその本質「企業名などから品質イメージを連想させる→競争優位」を正確に表している。
ウ ×企業理念・ミッションステートメント（経営理念の対外公表）に関する説明であり、社会や株主など広範なステークホルダーへ価値観を共有してエンゲージメントを得る取り組み…
エ ×プライベートブランド（PB）の説明であり、流通業者が主導して製造業者と連携し、低価格の独自商品を開発・販売する業態を指す。コーポレートブランドとは異なる概念であ…
企業活動の他の問題
次の表は、技術者A、B、Cがそれぞれ製品X、Y、Zを製造する場合の1日の生産額（単位：万円）を示している。
|…次の表は、A社・B社・C社・D社の損益計算書の主要な数値（単位：万円）を抜き出したものである。
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【貸借対照表】（単位：百万円）
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