経営戦略マネジメント
ITパスポート試験「経営戦略手法」の問題
自社の商品についてPPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）を作図した。図は，横軸を市場成長率（左が低，右が高），縦軸を市場占有率（下が低，上が高）とする4象限のマトリックスで，円の大きさは売上の規模を示す。各商品の位置は次のとおりである。
- A商品：市場占有率が高く，市場成長率が低い（左上の象限）。
- B商品：市場占有率が高く，市場成長率が高い（右上の象限）。
- C商品：市場占有率が低く，市場成長率が低い（左下の象限）。
- D商品：市場占有率が低く，市場成長率が高い（右下の象限）。
このPPMにおいて "金のなる木" に該当するものはどれか。
アA商品
イB商品
ウC商品
エD商品
正解
ア．A商品
PPMは市場成長率と市場占有率の2軸で事業・商品を4分類する。"金のなる木" は，市場成長率は低い（追加投資が少なくて済む）が市場占有率は高い（安定して大きな利益・キャッシュを生む）象限を指す。図ではこれが市場占有率＝高，市場成長率＝低の左上に当たり，A商品が位置する。よって正解はアである。
?選択肢ごとの解説
ア ○PPMは市場成長率と市場占有率の2軸で事業・商品を4分類する。"金のなる木" は，市場成長率は低い（追加投資が少なくて済む）が市場占有率は高い（安定して大きな利益・キャッシュを生む）象限を指す。図ではこれが市場占有率＝高，市場成長率＝低の左上に当たり，A商品が位置する。よって正解はアである。
イ ×B商品は高占有率×高成長率で "花形（スター）"。シェアは高いが成長市場ゆえ維持・拡大に投資が必要で，純粋なキャッシュの稼ぎ頭である金のなる木とは区別される。
ウ ×C商品は低占有率×低成長率で "負け犬"。利益も成長も乏しく，撤退や縮小の検討対象。金のなる木とは正反対の象限である。
エ ×D商品は低占有率×高成長率で "問題児（疑問符）"。成長市場にいるがシェアが低く，投資してスターに育てるか撤退かを判断する段階で，安定収益源ではない。
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