経営戦略マネジメント
ITパスポート試験｜既存市場と新市場，既存製品と新製品でできるマトリックス（アンゾフの成長マトリックス）の四つのセルに，企業の成長戦…
既存市場と新市場，既存製品と新製品でできるマトリックス（アンゾフの成長マトリックス）の四つのセルに，企業の成長戦略を表す市場開拓戦略，市場浸透戦略，製品開発戦略，多角化戦略を位置付ける。マトリックスは次のように構成され，各セルにはA～Dの記号が付されている。
| | 既存製品 | 新製品 |
|--------|---------|--------|
| 既存市場 | A | B |
| 新市場 | C | D |
このとき，市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。
アA
イB
ウC
エD
正解
ア．A
アンゾフの成長マトリックスは "市場（既存／新）" と "製品（既存／新）" の2軸4象限で成長戦略を分類する。市場浸透戦略は，今ある市場で今ある製品の売上を伸ばす（購入頻度や占有率を高める）戦略であり，既存市場×既存製品の象限に当たる。表ではこれが左上のセルAである。よって正解はアである。
?選択肢ごとの解説
ア ○アンゾフの成長マトリックスは "市場（既存／新）" と "製品（既存／新）" の2軸4象限で成長戦略を分類する。市場浸透戦略は，今ある市場で今ある製品の売上を伸ばす（購入頻度や占有率を高める）戦略であり，既存市場×既存製品の象限に当たる。表ではこれが左上のセルAである。よって正解はアである。
イ ×Bは既存市場×新製品の象限で，ここに位置付けられるのは製品開発戦略（今の顧客に新しい製品を提供する）である。市場浸透戦略ではない。
ウ ×Cは新市場×既存製品の象限で，市場開拓（開発）戦略（今の製品を新しい市場・顧客層へ広げる）が当てはまる。
エ ×Dは新市場×新製品の象限で，最もリスクの高い多角化戦略が位置付けられる。既存資源の延長線上にある市場浸透とは対極である。
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作成・校閲：ukamiru編集部 · 最終更新 2026-08-15 · ITパスポート試験 過去問 · itpass-h31-q5