経営戦略マネジメント
ITパスポート試験「マーケティング」の問題
既存市場と新市場，既存製品と新製品でできるマトリックス（アンゾフの成長マトリックス）の四つのセルに，企業の成長戦略を表す市場開拓戦略，市場浸透戦略，製品開発戦略，多角化戦略を位置付ける。マトリックスは次のように構成され，各セルにはA～Dの記号が付されている。
| | 既存製品 | 新製品 |
|--------|---------|--------|
| 既存市場 | A | B |
| 新市場 | C | D |
このとき，市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。
アA
イB
ウC
エD
正解
ア．A
アンゾフの成長マトリックスは "市場（既存／新）" と "製品（既存／新）" の2軸4象限で成長戦略を分類する。市場浸透戦略は，今ある市場で今ある製品の売上を伸ばす（購入頻度や占有率を高める）戦略であり，既存市場×既存製品の象限に当たる。表ではこれが左上のセルAである。よって正解はアである。
?選択肢ごとの解説
ア ○アンゾフの成長マトリックスは "市場（既存／新）" と "製品（既存／新）" の2軸4象限で成長戦略を分類する。市場浸透戦略は，今ある市場で今ある製品の売上を伸ばす（購入頻度や占有率を高める）戦略であり，既存市場×既存製品の象限に当たる。表ではこれが左上のセルAである。よって正解はアである。
イ ×Bは既存市場×新製品の象限で，ここに位置付けられるのは製品開発戦略（今の顧客に新しい製品を提供する）である。市場浸透戦略ではない。
ウ ×Cは新市場×既存製品の象限で，市場開拓（開発）戦略（今の製品を新しい市場・顧客層へ広げる）が当てはまる。
エ ×Dは新市場×新製品の象限で，最もリスクの高い多角化戦略が位置付けられる。既存資源の延長線上にある市場浸透とは対極である。
経営戦略マネジメントの他の問題
企業が，他の企業の経営資源を活用する手法として，企業買収や企業提携がある。企業買収と比較したときの企業提携の一般的なデメリッ…バランススコアカードを用いて戦略立案する際，策定した戦略目標ごとに，その実現のために明確化する事項として，適切なものはどれか…マーケティング戦略の策定において，自社製品と競合他社製品を比較する際に，差別化するポイントを明確にすることを表す用語として，…ある製造販売会社の経営戦略の策定において，取引先との協力の下で，"調達から製造，配送及び販売に至る一連のプロセスの最適化"と…中堅家電メーカーA社では，自社の製品群に対する資金投資の優先度を検討するために，将来性と競争力によって製品をグループ分けした…画期的なビジネスモデルの創出や技術革新などの意味で用いられることがある用語として，最も適切なものはどれか。
この問題の「深掘り・誤答の完全解説・試験のコツ・覚え方」はアプリで。
無料ではじめる →ITパスポート試験の全問を、一問ごとにAIの8-ways解説つきで。SRS暗記カード・全真模試・弱点診断まで。まずは無料で。
ukamiru 過去問 · ITパスポート試験 · itpass-h31-q5