経営戦略マネジメント
ITパスポート試験「マーケティング」の問題
一般消費者向けの製品を製造しているA社では，新製品の開発に当たって，市場を取り巻くマクロ環境を政治，経済，社会，技術の観点について分析することにした。このときに収集すべき情報として，最も適切なものはどれか。
ア競合企業の経営戦略
イ競合企業の財務状況
ウ主要仕入先の原材料価格
エ我が国の高齢化率
正解
エ．我が国の高齢化率
PEST分析はマクロ環境を Politics(政治)・Economy(経済)・Society(社会)・Technology(技術)の4軸で分析するフレームワークである。「高齢化率」は社会(S)軸の典型的指標であり、人口構成の変化が製品需要に与える影響を把握するために収集すべき情報として最も適切である。
?選択肢ごとの解説
ア ×競合企業の経営戦略は競合分析(競争環境分析)やファイブフォース分析の対象であり、PESTのマクロ環境ではなくミクロ環境(業界・競合)に属する。
イ ×競合企業の財務状況もミクロ環境情報であり、PEST分析が対象とする社会全体のマクロトレンドとは区別される。
ウ ×主要仕入先の原材料価格はサプライチェーン管理やコスト分析の文脈で収集する情報であり、PEST分析の4軸のいずれにも直接当てはまらない。
エ ○PEST分析はマクロ環境を Politics(政治)・Economy(経済)・Society(社会)・Technology(技術)の4軸で分析するフレームワークである。「高齢化率」は社会(S)軸の典型的指標であり、人口構成の変化が製品需要に与える影響を把握するために収集すべき情報として最も適切である。
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