経営戦略マネジメント
ITパスポート試験「経営戦略手法」の問題
プロダクトポートフォリオマネジメントは，企業の経営資源を最適配分するために使用する手法であり，製品やサービスの市場成長率と市場におけるシェアから，その戦略的な位置付けを四つの領域に分類する。市場シェアは低いが急成長市場にあり，将来の成長のために多くの資金投入が必要となる領域はどれか。
ア金のなる木
イ花形
ウ負け犬
エ問題児
正解
エ．問題児
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）では市場成長率（縦軸）と相対的市場シェア（横軸）の二軸で製品を四領域に分類する。「市場シェアは低いが急成長市場にある」のは「問題児（Question Mark / Problem Child）」であり、高成長市場で競争力を確立するために多額の資金投入が必要だが、将来性は高い状態を指す。
?選択肢ごとの解説
ア ×金のなる木（Cash…
イ ×花形（Star）はシェアが高く成長市場にある領域であり、問題児が成功した姿にあたる。設問の「市場シェアは低い」という条件に反する。
ウ ×負け犬（Dog）はシェアが低く低成長市場にある領域であり、収益もキャッシュも乏しく撤退・売却の検討対象となる。「急成長市場にある」という設問条件と矛盾する。
エ ○プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）では市場成長率（縦軸）と相対的市場シェア（横軸）の二軸で製品を四領域に分類する。「市場シェアは低いが急成長市場にある」のは「問題児（Question Mark / Problem Child）」であり、高成長市場で競争力を確立するために多額の資金投入が必要だが、将来性は高い状態を指す。
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