経営戦略マネジメント
ITパスポート試験「マーケティング」の問題
画期的な製品やサービスが消費者に浸透するに当たり，イノベーションへの関心や活用の時期によって消費者をアーリーアダプター，アーリーマジョリティ，イノベーター，ラガード，レイトマジョリティの五つのグループに分類することができる。このうち，活用の時期が2番目に早いグループとして位置付けられ，イノベーションの価値を自ら評価し，残る大半の消費者に影響を与えるグループはどれか。
アアーリーアダプター
イアーリーマジョリティ
ウイノベーター
エラガード
正解
ア．アーリーアダプター
エベレット・ロジャーズのイノベーター理論では採用順序を①イノベーター→②アーリーアダプター→③アーリーマジョリティ→④レイトマジョリティ→⑤ラガードと定義する。「2番目に早い」かつ「自ら評価してマジョリティに影響を与える」という記述がアーリーアダプターの特徴そのものであり、全人口の約13.5%を占めるオピニオンリーダー層にあたる。
?選択肢ごとの解説
ア ○エベレット・ロジャーズのイノベーター理論では採用順序を①イノベーター→②アーリーアダプター→③アーリーマジョリティ→④レイトマジョリティ→⑤ラガードと定義する。「2番目に早い」かつ「自ら評価してマジョリティに影響を与える」という記述がアーリーアダプターの特徴そのものであり、全人口の約13.5%を占めるオピニオンリーダー層にあたる。
イ ×アーリーマジョリティは採用時期が3番目のグループであり、アーリーアダプターの影響を受けて動く慎重な追随者層(全体の34%)を指す。自らイノベーションを評価してリ…
ウ ×イノベーターは採用時期が最も早い(1番目)グループであり、全体の2.5%を占める技術愛好家・冒険者層を指す。「2番目」という問題文の条件に合わない。
エ ×ラガードは採用時期が最も遅い(5番目)グループであり、伝統を重んじ変化に最も抵抗する保守層(全体の16%)を指す。
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