経営戦略マネジメント
ITパスポート試験「マーケティング」の問題
インターネット広告の手法の一つである，リスティング広告に関する記述として，最も適切なものはどれか。
アWebサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。
イ検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
ウ事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。
エ定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。
正解
イ．検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
リスティング広告（検索連動型広告）はGoogleやYahoo!などの検索エンジンで、ユーザーが入力したキーワードに一致する広告主の広告を検索結果ページ上部・下部に表示する仕組みである。キーワードとの関連性が高いためクリック率が高く、クリック課金（CPC）モデルが主流である。
?選択肢ごとの解説
ア ×行動ターゲティング広告（Behaviorally Targeted…
イ ○リスティング広告（検索連動型広告）はGoogleやYahoo!などの検索エンジンで、ユーザーが入力したキーワードに一致する広告主の広告を検索結果ページ上部・下部に表示する仕組みである。キーワードとの関連性が高いためクリック率が高く、クリック課金（CPC）モデルが主流である。
ウ ×オプトインメール広告の説明である。事前に受信同意（オプトイン）を得た相手にのみ広告メールを送る手法で、特定電子メール法の許諾要件を満たすために用いられる。
エ ×メールマガジン広告の説明である。発行者が定期配信するメルマガの中にスポンサー広告を掲載する手法であり、検索キーワードとは無関係である。
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